К рекламе мессенджера Max подключились Егор Крид и Артемий Лебедев. Один радуется, что приложение ловит в море, второй — что «там нет хохлов»

You can read this story in English here.

Этот текст был опубликован в начале июля 2025 года. Мы обновили его, добавив новые примеры рекламных интеграций мессенджера Max.

Осторожно! В некоторых видеороликах есть мат.

Компания VK начала активнее продвигать свой новый мессенджер Max. Пользователи отмечают, что стали чаще замечать рекламу сервиса в преддверии его официальной презентации, запланированной на лето 2025 года. Сейчас приложение, которое имеет все шансы стать российским национальным мессенджером, находится на этапе бета-тестирования.

Помимо обычной рекламы, VK также использует для продвижения Max свой музыкальный фестиваль VK Fest. Например, в Санкт-Петербурге, где он прошел 5–6 июля, для пользователей приложения открыли отдельный вход, через который можно было попасть на мероприятие без очереди. Также на фестивале поставили брендированную стойку с быстрым Wi-Fi, что особенно актуально на фоне продолжающихся по всей России отключений мобильного интернета.

Наконец, к рекламе сервиса подключили известных блогеров — Инстасамку (Дарья Зотеева) и Валю Карнавал (Валентина Карнаухова). Зотеева, которая в последнее время пытается сотрудничать с российскими властями и даже доносит на других музыкальных исполнительниц, несколько дней назад выложила в сторис инстаграма ролик, где похвалила новый мессенджер.

Пару дней спустя похожая публикация вышла в инстаграме Карнауховой. Она получила известность благодаря тиктоку, но уже несколько лет выступает амбассадором сервиса «VK Видео».

И Зотеева, и Карнаухова хвалят качество голосовой связи в Max. Первая отмечает, что два часа разговаривала на парковке (видимо, подземной) и за это время связь ни разу не прервалась. В сторис Карнауховой говорится, что приложение обеспечивает идеальную связь «даже в движении и в лифте».

К продвижению Max подключили и других локальных знаменитостей, например комика Дениса Дорохова. Судя по скриншоту его сторис в инстаграме, он также хвалит мессенджер за хорошее качество связи в дороге.

Такие примитивные рекламные интеграции вызвали усмешку у пользователей и других блогеров. Например, стример JesusAVGN (Алексей Губанов) отметил, что главным достоинством мессенджера Max преподносится сам факт наличия связи. Иными словами, сервис хвалят за то, что он просто работает, выполняя базовые функции. «С Max вас даже в лифте поймают», — шутит Губанов, намекая, что мессенджер, как и VK в целом, передает данные российским властям.

В начале августа музыкант и блогер Егор Крид (настоящее имя — Егор Булаткин) добавил рекламную интеграцию мессенджера прямо в свой новый клип «Море». В начале ролика исполнитель, лежа в резиновой лодке посреди моря, сообщает собеседнику по телефону: «Бро, прикинь, Max ловит даже в море». В клипе также обыгрывается фраза «Патриот слушает», которую в тиктоке используют для шуток про новый мессенджер. 

У аудитории такая грубая интеграция не вызвала ничего, кроме возмущения и шуток. В комментариях пишут: 

В начале июля появлялись слухи, что VK предлагал разместить рекламные посты о Max администраторам телеграм-каналов и блогерам с небольшой аудиторией. Об этом, в частности, писало издание Sota. Якобы за публикацию с анонсом скорого переезда канала в мессенджер Max предлагали семь тысяч рублей.

Эта информация оказалась фейком, что позже подтвердило само издание. На тот момент такой переезд был невозможен, так как в Max не было возможности создавать собственные каналы как в телеграме. И до сих пор нет «отличной синхронизации с Госуслугами», упоминавшейся в вымышленном рекламном тексте. Интеграцию с госсервисом планируют начать лишь в октябре.

Тестирование каналов началось в Max только в середине июля. В нем принимают участие крупные российские СМИ (например, ТАСС, «Коммерсант», РБК, «Спортс»), а также некоторые блогеры. Например, Артемий Лебедев, который с октября 2023-го также занимает должность директора по дизайну соцсети «ВКонтакте». По его словам, у его канала уже 40 тысяч подписчиков.

Лебедев также активно участвует в продвижении Max, но пытается подходить к этой задаче более ответственно, чем другие инфлюэнсеры. В роликах, посвященных приложению, главным преимуществом мессенджера дизайнер называет отсутствие анонимности — по его мнению, именно поэтому там нет ботов и спамеров.

В интервью блогеру Амирану Сардарову (канал «Дневник хача») Лебедев повторил этот тезис:

Насколько успешно работает реклама при этом, непонятно. 30 июня холдинг VK объявил, что за три месяца в Max зарегистрировался один миллион пользователей. Уже 9 июля в одном из пресс-релизов компании упоминалась новая цифра — два миллиона. С тех пор новой информации о количестве зарегистрированных пользователей не появлялось.