истории

Власти собрались использовать тикток на выборах в Госдуму. Так они надеются привлечь к голосованию аполитичную молодежь

Источник: Meduza

Работающие на власть политтехнологи планируют активно использовать тикток для агитации в Москве на выборах в Госдуму, которые пройдут в 2021 году. Так они надеются привлечь к голосованию за кандидатов от власти молодежь, которая мало интересуется политикой. Тикток уже пробовали использовать на региональных выборах — близкий к администрации президента источник «Медузы» называет этот опыт удачным. Правда, на деле в таких тиктоках было все что угодно, кроме политической агитации, — даже танцы в костюме Пикачу.

Задействовать тикток в выборной кампании в Госдуму 2021 года предложил политтехнолог Дмитрий Гусев, один из основателей компании «Бакстер-групп», которая давно сотрудничает с администрацией президента (АП) и мэрией Москвы, рассказал «Медузе» источник, близкий к АП.

Сейчас Гусев — одна из ключевых фигур в неофициальном предвыборном штабе мэрии, пояснил источник, близкий к внутриполитическому блоку мэрии Москвы. По его словам, Гусев отвечает за соцсети и частично за медианаправление в агитации кандидатов от власти.

Собеседник «Медузы», близкий к АП, пояснил, что предложение Гусева было принято, так как политики должны стараться присутствовать во всех соцсетях, хотя «конкретным кандидатам конкретные соцсети» — тот же тикток — могут и не подойти.

Тикток будет использоваться для раскрутки слоганов кандидатов от власти в одномандатных округах и из списка единороссов в Госдуму. Слоганы — которые пока разрабатываются и еще не утверждены — превратят в хештеги, под которыми тиктокерам предложат размещать свои видео.

По словам источника «Медузы», близкого к Кремлю, Гусев «продал» идею использовать тикток на выборах в Госдуму в Москве, опираясь на кампанию Дмитрия Махонина — бывшего врио главы Пермского края, который выиграл губернаторские выборы осенью 2020 года.

Сам Дмитрий Гусев сказал «Медузе», что «Бакстер-групп» действительно использовала тикток для продвижения Дмитрия Махонина, но на вопрос о сотрудничестве с мэрией Москвы отвечать не стал, назвав обсуждение текущих контрактов «неэтичным».

Изначально кампанию Махонина вел политтехнолог Алексей Трубецкой — среди прочего работал с Владимиром Яковлевым на губернаторских выборах в Санкт-Петербурге в 1996 году, когда тот победил Анатолия Собчака. Однако в Кремле сочли стратегию Трубецкого на выборах в Перми провальной и направили в регион «десант» технологов во главе с Александром Харичевым, руководителем управления по делам Госсовета (именно оно курирует выборные кампании). Среди технологов были и представители «Бакстер-групп».

В рамках кампании в тиктоке создали аккаунт под названием «Развиваем Прикамье», в котором размещались ролики с одноименным хештегом. Аккаунты с тем же названием появились в фейсбуке и инстаграме, в них постили позитивные новости об инициативах краевых властей, формально предвыборной агитации там не было.

В тиктоках же не было не только собственно политического, но и социального содержания. В первом тиктоке молодой человек рассказывает знакомому о хештеге #РазвиваемПрикамье и предлагает записать видео под трек в духе «кальянного рэпа» — повторяющуюся фразу «Развиваем Прикамье», пропущенную через автотюн. «Тебя будут лайкать популярные тиктокеры», — обещает он.

В соцсетях действительно появилось около двух десятков роликов с этой музыкой, но очень разным содержанием: и видео с собаками и кошками, и катание подростков на скейте, и танцы, и демонстрация фотографий городов Пермского края. Отдаленное отношение к хештегу-слогану имеет только один ролик — в нем девушка призывает: «Смотрите, какой большой наш Пермский край, какие ресурсы в нем! Так давайте честно и хорошо развивать наш край, чтобы было комфортно жить в нем нам и нашим детям».

У самого первого ролика, в котором используется трек «Развиваем Прикамье», на момент публикации было 705 лайков, еще один тикток набрал 112 лайков, но большинство — не больше 3–5. Тот же первый ролик просмотрели 45 тысяч человек, большинство роликов — 2–5 тысяч пользователей. Всего на аккаунт подписался 661 пользователь.

При этом других роликов с хештегом #РазвиваемПрикамье было довольно много — но предложенный трек в них не используется, а их содержание не имеет отношения ни к Пермскому краю, ни к его развитию. Зато их просмотрели 975 тысяч пользователей TikTok. Среди прочего под хештегом размещены пляски человека в костюме покемона Пикачу, советы о выборе кредита, а также обычные тикток-шутки.

«По структуре видно, что это обычный платный челлендж: нашли пять блогеров, попросили их записать по видео и выложить под хештегом. Скачали бесплатный бит и запустили рекламу хештега в тиктоке с гео [геотегом] на Пермский край. Никто ничего не понял, поэтому под хештегом начали выкладывать видео про ногти, футбол и другие темы, которые обычно выкладывают начинающие блогеры в надежде попасть в реки [рекомендации тикток]», — пояснил в разговоре с «Медузой» политтехнолог, сотрудничающий с кремлевским АНО «Диалог».

Почти сразу после выборов ролики с хештегом перестали появляться. Группа «Развиваем Прикамье» в фейсбуке и аккаунт в инстаграме перестали обновляться еще до дня голосования, 13 сентября. При этом Дмитрий Махонин выиграл выборы, получив 75,7% голосов.

Политтехнолог, сотрудничающий с кремлевским АНО «Диалог», в разговоре с «Медузой» подчеркнул, что такое продвижение в тиктоке вряд ли добавило голосов Махонину. «С точки зрения электорального эффекта результат скорее минусовой, но с точки зрения отчетности перед заказчиком показатель, наверное, неплохой — один миллион просмотров по хештегу», — подчеркнул собеседник.

Как ранее писала «Медуза», в мэрии Москвы всерьез опасаются «Умного голосования» Алексея Навального на выборах в Госдуму в Москве. На выборах в Мосгордуму — 2019 кандидаты, поддержанные «Умным голосованием», победили в 20 из 45 одномандатных округов. Сейчас в администрации президента считают проблемными на выборах в Госдуму восемь из 15 столичных округов. Помочь с победой в них и должен тикток.

«При правильном подходе в выборах можно использовать хоть Tinder — и это нередко делается на небольших кампаниях, где важно охватывать аудиторию в радиусе двух-трех километров, — отметил в разговоре с „Медузой“ политконсультант Руслан Модин. — Тикток в этом смысле не исключение — при грамотном использовании он может быть довольно эффективным инструментом, тем более что там недорогая реклама и модерацию часто проходят политические или околополитические видео».

Но Модин оговаривается, что еще не видел ни одной успешной политической кампании или акции в тиктоке. «Как политический инструмент он больше подходит под вбросы и привлекает возможностью набрать 2–3 миллиона просмотров случайно, удачно попав в алгоритмы соцсети, — пояснил он. — Как инструмент для системной работы или агитации — пока слабоват и малопонятен. В том числе из-за среднего возраста аудитории: 50% — это подростки, которые на выборы не ходят».

У мэрии Москвы уже была очень неудачная попытка агитировать молодежную аудиторию: перед выборами мэра столицы в 2019 году рэперы Тимати и Гуф записали совместный клип «Москва». Гуф в песне признавался в любви к Москве, а Тимати хвалил мэра: «Хлопну бургер за здоровье Собянина». Видео на ютьюбе собрало 1,4 миллиона дизлайков (рекордные на тот момент для российского сегмента), после чего Тимати удалил ролик, а Гуф извинился и заявил, что ничего не знал о политической подоплеке ролика.