«Рамблер.Касса» ввела сбор за продажу электронных билетов на сеансы. Кинопрокатчики обиделись, но сделать почти ничего не могут
Крупные российские кинопрокатчики все больше недовольны «Рамблер.Кассой» — это крупнейший в России сервис по онлайн-продаже билетов в кино. В сентябре 2017 года он ввел 10-процентную наценку на билеты, и отказывается делиться дополнительными доходами с прокатными компаниями. Это привело к тому, что новый фильм «Снеговик» с Майклом Фассбендером, который вышел в прокат 23 ноября, не покажут в сети кинотеатров «Формула кино» и «Синема парк» (объединенная сеть кинотеатров как и сервис «Рамблер.Касса» входит в холдинг Rambler&Co Александра Мамута). Прокатчик — компания Universal Pictures International, не хочет работать с крупнейшей в России киносетью на таких условиях. Другие крупные прокатчики выражали свое недовольство публично, но они продолжают сотрудничать с «Рамблер.Кассами».
С сентября 2017 года электронные билеты в кинотеатры «Формулы кино» и «Синема Парка» продаются с десятипроцентной наценкой
Весной 2017 года владелец холдинга Rambler&Co Александр Мамут сначала купил сеть кинотеатров «Синема парк», а затем и другую — «Формула кино». Объединенной сети кинотеатров принадлежат сейчас 600 экранов. По словам главы российского представительства корпорации comScore (она занимается аналитикой в области киноиндустрии) Романа Исаева, это около 18% от общего числа экранов в стране, и 20% бокс-офиса фильма. Подавляющее число кинотеатров сети находится в Москве, Санкт-Петербурге и крупных областных центрах.
«Рамблер.Касса», по словам Исаева — крупнейший онлайн-продавец билетов. «Если кинотеатр принимает решение продавать билеты онлайн, то он точно будет работать с «Рамблер.Кассой»», — говорит Исаев.
С 2014 года до осени 2017-го «Рамблер.Касса» работала без комиссии, но 1 сентября 2017-го вернула существовавший раньше десятипроцентный сервисный сбор. Соответственно, на 10% выросла и стоимость электронных билетов в кинотеатры «Формулы кино» и «Синема Парка». Причем не важно, покупает пользователь билет на сайте «Рамблер.Кассы» напрямую или идет на сайт сети кинотеатров — он все равно будет переадресован на страницу онлайн-продавца. Билеты без наценки можно приобрести только в кассе кинотеатров.
Такое положение дел не устроило одну из крупнейших студий мира Universal. Она отказалась отдавать сети кинотеатров уже два фильма
Первым фильмом, который российское представительство голливудской студии отказалось прокатывать в объединенной киносети «Формула кино» и «Синема парк», был боевик «Сделано в Америке» с Томом Крузом. Представители Universal не договорились с кинотеатрами о распределении дополнительной прибыли, получаемой от наценки при онлайн-продажах билетов. Сеть отказалась делить с Universal эти деньги.
Триллер «Снеговик» с Майклом Фассбендером, который вышел в прокат 23 ноября, также не попал в расписание кинотеатров «Формулы кино» и «Синемапарка». Директор по связям с общественностью и внешним коммуникациям «Формула кино» и «Синема парк«Александра Артамонова сказала «Медузе», что объединенная сеть кинотеатров ведет переговоры об этом с компанией Universal.
Российское представительство компании Universal было недоступно для комментариев.
Кинотеатр и прокатчик по сложившейся практике делят доход от всей стоимости билета пополам
Это стандартная схема распределения валового сбора в кинопрокате, применяемая в России и других странах СНГ. Однако в случае киносети «Синема парк» и «Формула кино» получается, что дополнительные 10% достаются только холдингу Rambler&Co. «Очевидно, что недовольство Universal от распределения кассовых сборов базируется на том, что обе структуры [кинотеатры и продавец билетов] входят в один холдинг», — говорит Роман Исаев.
По его прогнозу, отсутствие «Снеговика» в расписании «Синема парка» и «Формулы кино» скажется в большей степени на доходах Universal, чем на прибыли киносети: «Место «Снеговика» займут другие фильмы, и потери кинотеатров не будут катастрофическими. А вот Universal потеряет пятую часть бокс-офиса фильма».
С «Рамблер. Кассой» отказывается работать и «Двадцатый Век Фокс СНГ»
Эта компания отказалась продавать через сервис электронные билеты на фильм «Убийство в «Восточном экспрессе»». Билеты можно было купить только в обычных кассах и без наценки. Директор по маркетингу российского подразделения компании Николай Борунков рассказал «Медузе», что киносеть их поставила перед фактом: «Раньше была возможность купить билет в кинотеатр сети на ее официальном сайте, а сейчас это возможно сделать только через сервис «Рамблер. Касса». Таким образом, десятипроцентная надбавка на стоимость билета не попадает в отчетность по прибыли наших картин, нам это видится некорректным». Без продажи электронных билетов на платформе «Рамблер. Касса» фильм «Убийство в «Восточном экспрессе»» (он вышел на экраны 9 ноября) собрал 650 миллионов рублей и занимает 23 место в 2017 году в рейтинге самых успешных релизов года.
По словам Борункова, сейчас партнеры находятся в стадии переговоров, «для нахождения наиболее оптимальной модели взаимодействия». «Пока мы не сформулируем взаимовыгодную модель, наши релизы не будут появляться на сервисе «Рамблер. Касса», — говорит он.
Другие крупные прокатчики не отказались от сотрудничества с холдингом Александра Мамута, но недовольны перераспределением прибыли
Генеральный директор WDSSPR — прокатчик фильмов Sony и Disney — Антон Сиренко заявил, что их компания «не допускает вычленения из стоимости билетов любых сумм под любым предлогом». В компании «Централ Партнершип» — это эксклюзивный дистрибутор фильмов Paramount Pictures, Summit Entertainment и Lionsgate — подчеркнули, что как правообладатели они «должны иметь долю со всех продаж».
Глава компании «Каро премьер» (в ответ на действия «Рамблер.Кассы» сеть «Каро» ввела скидку 10% при продаже билетов через собственный сайт) и российского представительства Warner Bros Алексей Рязанцев заявил, что сейчас обсуждает ситуацию с киносетью «Синема парк» и «Формула кино» с головным офисом голливудской студии.
Все эти крупные прокатные компании пока не сообщали, какие действия они предпримут в ответ на новую политику Rambler&Co.
Саша Сулим