«Вкусвилл» выпустил рекламу с участием лесбийской пары. А потом назвал ее ошибкой и извинился

В последний день «Месяца гордости» (Pride Month), 30 июня, сеть супермаркетов здоровой еды «Вкусвилл» опубликовала у себя в соцсетях рекламу с изображением нескольких семей. В подписи к посту, который назывался «Рецепты семейного счастья», говорилось: «Семья — не столько родство по крови или штамп в паспорте. Семья — это любящие нас люди. Те, кто всегда могут поддержать и прикрыть».

Тексту, сопровождающему пост, пришлось присвоить на сайте рейтинг 18+ — «согласно требованиям статьи 6.21 КоАП РФ». Дело в том, что среди изображенных семей есть лесбийская пара.

Это первый случай, когда крупный российский бренд открыто выражает поддержку ЛГБТ-людям. На снимках в рекламном посте изображена семья из четырех женщин: Алина и Ксюша встречаются и собираются пожениться; еще у Алины есть сестра Мила; Юма — мама Милы и Алины (она психолог и ЛГБТ-активистка).

«Меня очень порадовало приглашение сотрудника сети участвовать в их рекламе, — рассказывает Юма. — „Вкусвилл“ мы действительно любим, и семью свою считаем доброй и крепкой. Для нас важно было показать, что можно быть счастливыми даже вопреки гомофобии. Счастливой, как все другие счастливые семьи. Я получила такое огромное количество поздравлений и поддержки после этой рекламы, что понимаю, что это было не зря. И я очень благодарна людям из „Вкусвилл“ за их здравомыслие и смелость». 

Российские компании — за исключением нишевых независимых брендов — крайне редко поддерживают «Месяц гордости», а модные ритейлеры в последние годы даже не хотят привозить специальные прайд-коллекции в Россию, чтобы избежать проблем с властями. Практически любая реклама, в которой упоминается тематика ЛГБТ+, вызывает недовольство чиновников; при этом они как правило ссылаются на закон о «гей-пропаганде».

Иногда власти пытаются привлечь к ответственности бренды за контент, который даже не предназначен для России. В частности, в мае 2021 года депутат Госдумы, единоросс Михаил Романов направил в прокуратуру жалобу на рекламный ролик из международного инстаграма Dolce & Gabbana, в котором друг с другом целуются женщины (видео было снято в поддержку Trevor Project — правозащитного проекта, поддерживающего ЛГБТ-подростков). 

В России в знак солидарности с ЛГБТ-сообществом чаще выступают не бренды, а конкретные люди. Например, группа «Сансара» выпустила в июне 2021 года клип «Мы станем лучше» в поддержку активистов из организации «ЛГБТ-сеть» — именно она занимается спасением и правовой поддержкой беженцев из Чечни, которых преследуют из-за гомосексуальности.