Вы заметили, что милитаристский слоган «Можем повторить» куда-то исчез? Рассказываем, кто и зачем его придумал

В нулевые и десятые годы в России «переизобрели» главный национальный праздник — День Победы. Прежде это был в первую очередь день чествования ветеранов. Ныне же его фактический главный герой — «народ-победитель» — своего рода «коллективная личность», в которую входят и ветераны, и их потомки.

Символом этого «переизобретения» стал слоган «Можем повторить». Он обрел широчайшую популярность в «крымском» 2014 году. Собственно говоря, это лозунг российского ресентимента — злобы и обиды на весь мир. В 2022-м многие люди, охваченные ресентиментом, готовы были усмотреть «повторение» (военный триумф над «обидчиками») в полномасштабной войне против Украины.

В 2023-м популярность слогана померкла. Война, которую ныне ведет Россия, мало того что несправедлива — она еще и, мягко говоря, не триумфальна. «Можем повторить» теперь звучит не только кровожадно, но и попросту неловко.

Письмо о лозунге «Можем повторить» вышло в рассылке «Сигнал» к 9 мая 2022 года. Ровно год спустя мы читаем это письмо в новом выпуске подкаста «Сигнал» — и прислушиваемся к тому, что изменилось и что осталось неизменным в использовании и восприятии этого слогана.

«Сигнал» есть на всех основных платформах для подкастов и в ютьюбе.

Хотите, чтобы мы изучили и объяснили явление или понятие, которое вы сами заметили в новостях? Напишите нам: signal@meduza.io.

Новые выпуски «Сигнала» мы отправляем на электронную почту, следить за обновлениями можно в телеграм-канале и в твиттере. Подписывайтесь на рассылку «Сигнал» на нашем сайте — там же вы найдете избранные письма.